新宁美,新未来

陈晨 · 2019-05-24 17:56:40 ·产经

金鹰黑客联盟 www.fsxile.com 5月22日,“以新·致心” 宁美2019品牌升级暨新品发布会圆满落幕,全新的品牌视觉系统与全新的产品优化矩阵,揭示了宁美2019品牌焕新升级、细分用户场景的全新布局,奠定了互联网电脑行业未来发展的新方向。九年

5月22日,“以新·致心” 宁美2019品牌升级暨新品发布会圆满落幕,全新的品牌视觉系统与全新的产品优化矩阵,揭示了宁美2019品牌焕新升级、细分用户场景的全新布局,奠定了互联网电脑行业未来发展的新方向。

新宁美,新未来

九年来宁美用创新化的思维打破传统电脑行业壁垒,紧密衔接电商模式、行业和用户,从线下传统销售转战线上新零售,成功踏准了互联网电脑行业的风口。九年的时间内,通过与日俱增的用户数据积累与专业技术沉淀,持续创新升级,将优质的产品带入千家万户。

一、以差异化应对“新世代”用户群体的个性多样化

互联网时代电脑的消费群体,尤其是“拒绝平庸”的95后“新世代”,大都是有个性、追求时尚、喜爱娱乐的品质一代。在面对琳琅满目的产品选择下,除了满足基本的功能和价格需求之外,新世代群体更加关注自己的个性化与差异化,以期望通过消费展示自己的品味和身份,同时重视消费体验和过程,也对赋予产品身上的故事等内容感兴趣。

而就目前的市场来看,中国消费用户不断年轻化与居民消费结构持续优化升级,新世代用户群体喜好追求产品且拥有更高的情感价值,在消费能力方面也相比十年前有明显提升。

九年的时间里,宁美的消费主体及其需求也在潜移默化中重构,以95后和00后为主体的年轻人成为宁美产品的主流消费人群。为兴趣买单、为颜值买单、为体验买单以及为时尚买单是他们的消费底色,而满足这些年轻用户的新需求将是宁美未来品牌和产品的核心发力点。

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二、品牌焕新升级,创新拥抱新市场,发现机遇

宁美将“更好性能的电脑”这一点深深地融入品牌理念,在经历了九年的日新月著之后,宁美又将迈出品牌历史性的关键步伐——品牌焕新升级。

品牌名: 宁美原品牌名称叫做“宁美国度”,2019年5月,“宁美国度”正式变更为“宁美” ?!澳弊衷⒁狻鞍踩?、“稳定”、“值得信赖”,是公司对产品品质的极致追求;“美”象征着“美好”的场景体验与“高颜值个性化“的情感诉求,简单的两个字传递了宁美真真切切为用户做好产品的决心和目标。

品牌VI色: 随着品牌理念的转变和宁美品牌标识的年轻化与国际化,宁美的品牌色彩也在发生着微妙的改变。红色,代表着鲜活、激情、热血,宁美从诞生之初就一直流淌着冒险家的血液,对探索科技的脚步和对筑梦的无限追求赋予了宁美顽强的生命力。

本次的升级,红色仍然作为新VI的主色调,在以往年轻而鲜红的基础上,稍作加深,散发出极具辨识度的魅力。

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品牌LOGO: 宁美新的LOGO采用图标+中文+英文的方式呈现。保留了前版LOGO“May的N次方”中的“N”,将其扁平化表达后融入新的视觉创意,仍意为无穷,将 “创造无限可能”的寓意深深地融入企业的文化之中。在视觉识别上,新的LOGO形态既简约,又有鲜明的记忆度,符合年轻用户群体对美的追求。新的LOGO“n”在形态上酷似“π”,象征无限不循环的特质,亦表示出宁美用创新的势能来创造无限可能之意。

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新的品牌命名,新的视觉VI、新的LOGO呈现,也将赋予宁美更深刻的内涵,宁美逐渐地走向世界,走向更广阔的未来。

三、秉工匠精神,以产品为核心细分应用场景

2016年,国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》明确指出“以企业为主体,举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动?!?018年,中国PC游戏行业市场总值152.1亿美元,玩家数量3.12亿人(资料来源:《2019年中国PC在线游戏市场研究报告》——亚洲游戏市场研究和咨询公司Niko Partners);2016年-2020年中国电竞整体市场规模从429.8亿元上升至1353.1亿元(资料来源:艾瑞咨询《2019中国电子竞技行业研究报告》)。电竞行业已经被视为体育产业的细分市场,于企业而言,电竞带来的蝴蝶效应,例如人群对于竞技类游戏的兴趣激增、各类电竞俱乐部的成立、线下与线上关注人数的增加、赞助和转播商的支持、社交媒体与直播平台的助推等一系列的流量元素,能为企业带来很大的市场与价值。

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就直播而言,在九年前还处在方兴未艾的阶段,2014年-2020年游戏直播用户规模从0.5亿上升至3.6亿(资料来源:中国报告网《2019年中国游戏直播行业分析报告-市场供需现状与发展动向研究》,呈现爆发式的增长。如今,视频内容矩阵覆盖面越来越广,对用户的渗透力与流量的控制也越来越强,直播正占据越来越大的市场份额,诸如电脑等相关“互补产业”也顺势有明显增益,这对电脑的差异化要求便与日俱增。

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宁美准确捕捉到这些日益变化的差异化需求,在注重提升用户使用体验的同时,打造品质生活。在购机之初,宁美的客服经常询问顾客一些问题:“您是需要游戏电脑、家用电脑亦或是设计电脑?““您需要电脑来玩哪些游戏?“……来确定什么样的主机最适合用户。

这种站在用户的角度思考、分析问题的“传统”,也推进了宁美研发与用户紧密联系的产品、创建产品中心研究院、不断升级优化电脑的品质性能。在对不同领域数据进行分析后,宁美将产品进行精准应用场景分类,并启用了全新的产品命名体系。

在新的产品命名体系中,宁美将产品划分为魂(游戏)、蕴(家用)、卓(商用)三大家族,包含8个系列,涉及极客玩家、电竞直播、个人游戏、设计行业、企业办公、家用娱乐等多种应用场景。

魂家族 ,其意义是一切以玩家的需求出发,是真正属于玩家的游戏之魂?;昙易宓牟吩谂渲醚≡翊钆渖鲜盅细?,对于运算速度和处理能力也要求极致,在外观的打造上不拘一格,与各类IP深度绑定,与新世代用户的兴趣情感完美结合。主流的配置适应当下各款热门游戏,适合电竞选手、游戏玩家使用,用户不仅能尽情地体验到使用高性能电脑娱乐时所带来的快感,也能通过宁美魂家族主机所携带的定制upupoo准操作系统,专业游戏陪玩、直播互动等专属增值服务,为广大游戏玩家及二次元爱好者提供一个交流、创作的阵地,真正做到体验一款好游戏,结交一群志同道合的好友。

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蕴家族 ,蕴含着情感和温度,在满足全家成员的多样化需求的基础上,贴心考虑到家用空间放置这一细节需求,蕴家族的电脑产品在设计上大都比较小巧,以便最大化减少占用居家面积。主流配置胜任一切家用娱乐和学习;用户在家庭使用过程中,还可以微信扫一扫,享受2年上门服务安装软件,全品类数码产品回收及换新的增值服务,让用户家庭生活更加便利、温馨和智能。

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卓家族 ,体现出卓尔不凡的品质,亦能彰显用户杰出的精英气质。卓家族电脑产品严格的品控体系确保稳定的性能,简约的设计风格适合办公氛围,超静音散热技术以及坚实的用料、完善的测试,都能给予办公用户值得信赖的安全感,独特的一键恢复/备份保证上班族们的系统和数据安全,解决一不小心数据丢失的痛点。

值得一提的是,在发布会上,宁美发布了最新的卓系列电脑产品——“卓眼未来”(宁美-卓-CR500),其设计灵感来源于贝聿铭先生经典的巴黎卢浮宫玻璃金字塔,给商务精英们眼前一亮的感觉,同时合理运用新视觉-更富有立体感、新技术-分体水冷硬管、新材料-纳米技术转印涂层和环保油墨、新工艺-宝马汽车金属表面喷漆等工艺,淋漓尽致地展现出简约大气的本色。

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三大家族除了有丰富的主机产品之外,一体机与数码外设也是宁美产品体系的匠心之作。本次发布的HT800智能触屏一体机,作为宁美电脑产品体系的最新家族成员,是国内首款集Modern Standby 新式待机、语音唤醒、智能识别三大功能为一体的一体机设备。势必将带来一股全新的一体机使用风潮。

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数码外设,结合多种应用场景为用户量身解决产品搭配方案,加强宁美在多产品领域的应用覆盖,不仅丰富了产品库,也完善了宁美产品生态链。适用于不同电脑的数码外设,不仅解决了用户的搭配问题,更为电脑赋能。例如与星河系列电脑搭配的星河耳机键鼠套装,在设计风格上与主机完美切合,同时增加了智能“鼠标宏”、一键压枪、音量调节旋钮等独特功能,瞬间增添了玩家游戏时的体验。

宁美追求产品体验上的精益求精,不断更新迭代硬件产品,专为用户提供完善的电脑使用解决方案,并一站式满足用户需要的一切相关软硬件搭配以及配套服务。宁美的软件产品围绕用户需求而诞生,包括 UPUPOO 动态桌面和小咪,去年,小咪盒子用户超过150万,upupoo也全面升级,推出2.0版本动态桌面,备受玩家用户的青睐。宁美的软件产品实用的功能以及良好的体验为宁美的产品矩阵赋能。

四、打造明星IP,融合虚拟与现实,衔接泛娱乐玩家

通过对当代的电脑用户群体进行大数据分析,不难发现,新世代群体对泛娱乐元素的关注度显著提高,在泛娱乐领域消费规模也快速增长。

在日新月异的互联网建设与逐步完善的网络设施建设的基础上,泛娱乐产业逐渐成为活跃在新世代用户群体娱乐生活当中不可或缺的一部分。包括游戏、影视、文学、动漫、 音乐等“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合,众多精品IP通过不同的内容表现形式,满足粉丝们的娱乐多元化需求,进而形成了整个泛娱乐生态链。

精品IP的价值持续提升,并通过周边衍生持续变现,而宁美也紧紧地抓住了这一点,每年加深在泛娱乐领域的造诣。宁美的用户群体大多为青年用户,他们对于游戏、电竞、二次元等泛娱乐元素的兴趣非常浓厚,且对于虚拟形象的喜爱程度不亚于流量娱乐明星,经过多重大数据分析、吸纳优秀的团队精心绘制,宁美自主打造了虚拟偶像IP——宁晓美 。

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宁晓美的诞生,不单单是宁美进军泛娱乐的又一新潮之作,也是宁美在泛娱乐市场多年深度探索,所得到的经验和数据分析衍生而出的产物。宁美连续五年参展ChinaJoy中国国际互动数码娱乐展览会,持续赞助了MDL Dota2国际精英邀请赛,APL绝地求生职业赛,NEST中国电子竞技大赛等国际和国内各大A级赛事,并自建Hello Funny电竞巡游祭等融合游戏及二次元风的校园活动IP,搭建众多与泛娱乐爱好者们互动的桥梁。

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自出道以来,宁晓美便频频亮相各大泛娱乐展会、出席国内外各种赛事活动,在为大家带来了许多的欢乐的同时 也为宁美吸引了大量的粉丝,积累了宝贵的品牌资产。

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除了活跃在泛娱乐爱好者们热衷的各类活动镜头里面,宁晓美还为宁美的众多产品代言。为了深度挖掘用户,同时为9周年献礼,宁美魂家族(游戏电脑)迎来了全新的明星成员——魂GS7(宁晓美九周年限定版主机 )。这是宁美深度挖掘泛娱乐用户需求,整合不同产业领域特色进行的一次产品与虚拟IP形象的深度融合。这款独家匠造的极具二次元气息且含有全系投影技术的游戏电脑,为新世代的泛娱乐爱好者们,又打开了一扇黑科技的大门。

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在产业融合方面,宁美会在适用人群、应用场景与产品创新上不断进行深入挖掘,搭建多条衔接用户的桥梁,逐步拉近包括游戏、电竞玩家在内的新世代用户群体之间的距离。

五、布局行业,深耕市场

如今,大数据信息流与日俱增,在互联网时代,单一的企业运营模式,越来越不能满足用户日益多元化的消费和体验需求。正如宁美CEO刘明辉在“以心·致新”,宁美2019品牌升级暨新品发布会上所阐述的那样,“互联网思维,需要的是更加长远的眼光和有能力的触手,在挖掘和探索中持续扩充渠道,建立更加全方位消费群体覆盖?!痹谡夥矫?,宁美一直在优化布局。

2018年底,宁美与中国移动上海总部旗舰店联手,进行跨地区、跨行业,整合线上线下的全新型合作尝试,在品牌端与营销端两个方面同时迈步。这对企业本身来说是一种渠道与服务上的拓展与提升,更是多方位联系用户、服务用户的有效途径之一。

随着在渠道开拓、产品创新、服务升级、品牌优化等方向上持续发力,宁美收获了多个行业、企业的认同。在发布会上,宁美与七家分别来自教育、军政、电竞、通信、酒店、医疗、设计动漫等行业领先企业及平台达成战略合作,进一步提升宁美在企业级客户市场上的影响力和竞争力。这七家企业分别为Digitone Mobiles Private Limited、三盟科技股份有限公司、北京一线达通科技发展有限公司、领先未来科技集团有限公司、北京狐獴科技有限公司、智予成医疗科技成都有限公司、以及武汉两点十分文化传播有限公司。

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本次与七家不同领域的企业成功签约,是宁美在商用市场上的又一次大跨步。作为互联网电脑行业的先驱,多年来,宁美始终坚守和站在打通企业用户市场最前线,为包括小米、周黑鸭、斗鱼、楼兰蜜语、GXG等企业在内的不同领域的企业级客户提供优质的产品与服务,并适应时代和客户需求的变化保持着“与时俱进”的迭代与进化。

同时,通过不断在场景化方案、产品设计、维保服务等各个方向上创新,积极有效地牵手、联合企业用户,不仅加速了企业自身的发展,也促进了宁美飞速地变革。宁美也成为了行业内用户群体由消费端市场向企业端市场延展的“引路人”,同时也是不同领域企业发展壮大过程中的优秀“合作伙伴”。

本次签约仪式的成功签署,开创了宁美向企业客户拓展的新格局,也预示着宁美将全面开启跨行业合作新模式,为更多领域的企业客户带来更大的价值,实现共创双赢。

未来的宁美,将携手更多行业、企业紧密衔接生态圈,布局行业,深耕市场,  持续扩大用户覆盖,为更多用户打造涵盖消费、服务、体验、娱乐等众多元素于一体的便携式智能娱乐生活。

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