HTC失去安卓优势 欲加强中国市场东山再起

社区老年人协会 · 2012-08-22 14:43:14 ·互联网

金鹰黑客联盟 www.fsxile.com 在高速增长的智能手机市场,HTC本应该大有作为,但在苹果和三星的销售业绩不断攀升之时,HTC近几年却沦为智能手机市场争夺战的看客。

【科技讯】8月22日消息,作为曾经的安卓手机市场领袖,HTC曾经是可与苹果、三星平起平坐的智能手机巨头。在高速增长的智能手机市场,HTC本应该大有作为,但在苹果和三星的销售业绩不断攀升之时,HTC近几年却沦为智能手机市场争夺战的看客。

据国外媒体报道,HTC(宏达电)的最新广告的内容是一群跳伞运动员拿着HTC智能手机拍摄他们下降到地面的过程,但颇具讽刺意味的是,这个广告或许更适合用来描述它最新的业绩。

今年第二季度,HTC销售额仅为910.4新台币(约合30.4亿美元),同比下滑27%。HTC预计,到第三季度其销售收入将降至700亿新台币,与去年同期的高位相比,降幅高达50%。仅仅过去一年,HTC股价就缩水70%,在不久之前,HTC还是Android厂商阵营中的佼佼者,去年5月的销售收入同比翻了一番。而如今的股价狂跌,出乎所有人意料。

作为首家采用Android系统的手机厂商,HTC曾被视为苹果最大的威胁者,但现在这一称号已让三星夺得。作为亚洲最具潜力的品牌之一,HTC的衰落不仅引发对企业管理问题的质疑,更让人不禁发问:在苹果与三星双霸垄断的当今,是否还有空间能让第三家厂商崛起。

在当今竞争激烈的智能手机领域没落的巨头不仅是HTC一个,在过去一年中,RIM、诺基亚、摩托罗拉以及LG同样销售惨淡。麦格理证券分析师丹尼尔?常(Daniel Chang)最近在报告中写道:“智能机产业正跨入“三明治”格局。三星和苹果主导了高端品牌,而如华为等厂商,在低端市场称王。”

究竟是什么原因导致HTC失去了安卓领先优势呢?有业内人士分析,HTC在企业发展的决策方面出现了严重问题。

早在世纪之初,HTC便在大陆市场取得了前所未有的成功,加强大陆市场的投入似乎顺理成章。然而,正处于巅峰时期的HTC却将重点放到了美国和欧洲,带领Android阵营不断攻城拔寨,并推出了首款与苹果iPhone竞争的触摸屏手机。但这却令HTC遭遇了意外的挑战,一边要在大陆市场阻止份额下滑,一边又要在美国与欧洲市场直面苹果的对决。

同时,HTC在手机市场顺风顺水时曾对美国的网络游戏公司OnLive进行了投资。然而屋漏偏逢连夜雨,据IDG报道,HTC公司周一宣布,该公司预计,去年2月对游戏公司OnLive的投资将使其计入带来4000万美元亏损!这无疑对现在处于困境中的HTC雪上加霜。

另一方面,HTC相对于苹果三星在营销、零售店等方面投资谨慎,难以赢得更多的消费者,也无法保持消费者的忠诚度。美投资银行Bernstein分析师皮埃尔?法拉古(Pierre Ferragu)预计,苹果和三星在智能机销售和营销项目上的支出,是HTC的4至6倍。

据苹果最近披露的数据显示,该公司去年单在营销iPhone和iPad上就花费了5.35亿美元,是HTC第二季度净利润两倍多。而且,与HTC不同的是,这些公司智能机产品线丰富,三星业务更是涵盖生活方方面面,而这种业务规模,为苹果三星品牌带来了其他优势,这些正是HTC所缺少的。野村证券分析师艾伦?郑(Aaron Jeng)表示,苹果和三星与运营商和零售商关系良好,从而获得了更广的分销和推广支持,这点HTC无法比拟。

同时,分析师还表示,规模相对较小意味着HTC在大多数市场都处于一种籍籍无名的状态。 虽然HTC今年夏天紧缩了开支,关闭了巴西和韩国的办事处,并出售了它持有的部分Beats股份,但这些措施都不能帮助HTC改变目前的不利状态。

但对于HTC来说,情况也并不都是悲观的。市场研究公司Canalys的分析师妮科尔彭(Nicole Peng)指出,中国仍然是HTC最大的市场。得益于其中端产品Desire智能手机的流行,它在中国市场的份额已经比年初时增加了一倍,现在达到了6%。

中国市场蕴含着巨大的发展空间,而且可以成为它东山再起的根据地。妮科尔彭指出,目前HTC正在积极与三星争夺中国市场。她说:“实际上,HTC在这个季度从三星手中抢到了一些高端智能手机市场的份额。 三星的产品一直在中国很受欢迎,HTC和三星互为对方的强大竞争对手。”

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